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我国第一季度平板电脑销量实现开门红

发布日期:2019-06-13

  市场咨询公司IDC最新发布的报告显示,2019年中国平板电脑市场出货量约531万台,同比增长4.5%,连续四个季度保持上涨。其中,传统直板式平板电脑出货量约464万台,同比下降2%;可插拔键盘平板电脑出货量约67万台,同比大幅增长94.9%,增量主要来自苹果iPad Air、华为M5 10.8英寸产品以及微软出货量的提升。

  受到春节假期和政府、教育等行业预算尚未明确等因素影响,每年第一季度一直是平板商用市场表现最为冷淡的时期。而经济大环境的严峻形势、教育行业政策的不确定性,造成2019年第一季度商机明显少于往年,平板电脑商用市场出货量约120万台,同比下降9.5%。

  但是,第一季度平板电脑消费市场实现增长。由于苹果新品发布、华为产品持续热销等因素,第一季度平板电脑消费市场出货量达到411万台,同比增长9.5%。目前,苹果和华为新品仍处于产能爬升期,预计后续平板电脑消费市场会保持增长。

  苹果持续保持领先优势。2019年一季度,苹果平板电脑出货量约228万台,同比增长11.2%,占42.9%的市场份额。苹果新品受到市场欢迎,但前期备货不足,零售渠道出现缺货。未来,随着产能提升,出货量将继续保持增长态势。iPad Air的发布,有效带动了可插拔键盘平板电脑出货量的增长。两款新品的发布,苹果产品线布局完成,四大产品系列基本覆盖2000~10000元市场。加上iOS系统和应用环境的固有优势,苹果仍成为预算2000元以上消费者的首选。

  华为表现喜人。2019年第一季度,华为平板出货量约144万台,同比增长12.1%,市场份额达27.1%,增量主要来自可插拔键盘平板电脑M5 10.8英寸和M5 Pro。由于华为平板电脑后续将转向8英寸新款产品,因此各大渠道商对可插拔键盘平板电脑进行提前主动备货,在新款M6系列上市之前保证货源充足。另外,春节前后,华为旗舰产品作为礼品采购较多。华为整体品牌的成功对旗下平板产品的拉力明显,大量用户会主动选择华为平板。此外,华为线下品牌店的大量开设,也使华为平板电脑成为除苹果外,在线下实体渠道最常见的产品,线上线下渠道的全面覆盖有效促进了销量。

  小米环比增速明显。2019年第一季度,小米平板电脑的出货量约为30万台,市场份额为5.6%。小米依靠产品性价比优势和强大米粉群体的支持,环比增长36.1%,出货量稳居第三位。

  微软消费市场增速明显。661666.com,该季度微软平板电脑出货量约15万台,同比增长61.9%,市场份额占2.8%。微软加强与京东等线上渠道合作,进行多种促销活动,效果显著,消费市场同比增长83.8%,拉动整体出货量的提升。随着用户体验的不断提升和产品性价比的提高,可插拔键盘平板电脑和超轻薄笔记本电脑在性能与价格上的差距逐渐缩小,未来将会有更多的行业用户和消费用户选择以微软Surface为代表的可插拔键盘平板电脑作为日常办公终端。

  联想产品策略调整。联想平板电脑出货量约13万台,同比下降48.7%,市场份额为2.4%。联想进行业务调整,未来将以商用市场和智慧教育解决方案为主要发展方向,消费平板电脑将不再作为其重点业务。

  随着大屏智能手机的发展,7英寸平板电脑受到的冲击最为严重,10英寸和8英寸平板电脑将成主流。

  数据显示,第一季度7~8英寸设备销量同比下降35%,下降幅度最大,主流厂商中只有苹果继续更新该尺寸产品。10~11英寸平板电脑销量同比增长95%,在消费市场仍以影音娱乐为主要使用目的的情况下,10英寸高清屏幕会带来更好的体验。在商用市场,尤其是教育行业,在预算充足的前提下同样会选择10英寸平板电脑以利于视力保护。

  今年下半年,随着苹果等厂商继续发布新品,将有更多市场份额从9~10英寸向10~11英寸设备转移,预计今年9~10英寸平板电脑将会同比下降8.4%,而10~11英寸平板电脑将会同比增长19.8%。8~9英寸平板电脑销量虽然同比下降23%,但随着今年3月华为新品的上市,第二季度8英寸平板电脑销量将会有所提升。由于同时兼顾大屏与便携性,商用市场中政府项目更青睐8英寸设备,随着2020年政府项目采购的开始,8英寸设备在2020年将实现大幅增长,出货量有望同比增长16.1%。

  随着5G时代的到来,在国家对产业数字化和移动互联网办公政策的引导下,软硬件厂商将逐渐向商用市场倾斜,平板电脑可以充分发挥其携带方便、显示效果优良的特点,在消费市场需求减少的情况下,把商用市场作为主要增长点。在政府行业的数字化与系统化、教育行业的电子化与多媒体化、金融和医疗行业的无纸化与信息化、制造和服务行业的集约化与规范化等趋势下,发挥更大的作用,获得更多的市场机会。2020年商用平板电脑市场出货量将会接近645万台,同比增长15.9%,平板电脑将继续在商用市场扮演重要角色。

  随着智能电视、智能门锁、智能音箱等智能家居设备越来越多地走入日常生活中,一个总控设备是必要需求。平板电脑可以与智能音箱结合,植入智能语音助手,除了继续发挥屏幕显示优势,进行语音操作和控制,还可方便地携带出门,远程控制家中智能家居设备。各厂商可以和智能家居厂商合作,打通后台操作平台,提前布局,发掘新的增长点。

  头部厂商集中度越来越高,中小厂商向“白牌”转型

  2019年第一季度苹果和华为这两家头部厂商市场份额已由去年同期的65.5%上升到69.9%,其他厂商只能抢夺剩余的三成市场份额。值得注意的是,白牌厂商依然占据了12%的市场份额,虽然这一数字已经比去年同期的19%下降了7个百分点。

  白牌平板电脑在消费市场上主要面向4~6线城市级别的消费者,价格在400元以下,拥有8英寸左右屏幕,支持4G和通话,可以理解为山寨大屏智能手机需求的延伸,在商用市场主要面向教育行业和制造型企业。低价的白牌厂商产品对于一些教育品牌商的早期发展起到了积极的促进作用,但是产品质量和售后服务难以保证。为了提升自身形象,这些教育设备商开始转向品牌厂商,但产品依然在千元以下。而制造型企业对于平板电脑功能型需求较低,对价格较为敏感。因此,其他中小厂商应该抓住时机,在保证自身产品质量的前提下,抢夺白牌市场份额,扩大自己的生存空间。(谢静)